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以前、NHKの日本農業を考える特集で、群馬県の甘楽富岡の多様な特徴ある取り組
みが紹介されていました。今日の「日本農業新聞」によると、JA全中が作成したビ
デオ[JA甘楽富岡の営農事業改革に学ぶ」(農文協発売)が日本産業映画・ビデオ
コンクールの教育訓練部門賞を受賞したそうです。販売事業でのマーケティング戦略
の重要性をわかりやすく訴えた点が評価されたとあります。
テレビ番組では、生活者のニーズに応えた少量多品目の周年栽培、多様な担い手の育
成、生活者と密着した様々な販路開拓、発想の転換による物流改革等を中心に紹介し
ていましたが、なかなか示唆に富む内容だった記憶があります。

Chikayoshi Kitamura (NIAS/MAFF) kitamura@affrc.go.jp